一句广告语值100万？你也可以做到
广告语这个东西，它看似很简单，就是几个字组成的一句话，但它背后隐藏着的是对品牌策略及消费心理的精准把握，这个非常的难！通过三点了解广告语的价值差异。
一、信息密度差异
基础级（100元）：
采用线性信息传递，如"全场5折"直接陈述促销信息，类似超市喇叭循环播放的降价通知，仅完成基础信息触达功能。
战略级（100万）：
构建多维信息网络，如劳斯莱斯"至臻完美，始于1906"同时传递品牌历史、工艺标准和身份认同，形成信息引力场。
再比如：
同样是定位“高端”的手表
1、这是价值100元的广告语：
“尊贵气质，非凡品味”
2、这是价值100万的广告语：
You never actually owna Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已
这就是差别！表面看只是文案水平的差别，其实是对品牌策略和用户心理把握程度的差别！这个差别，对效果的影响可不仅是百万级的。
二、决策介入深度
廉价文案作用于消费者知觉层（如"买一送一"触发条件反射），而高价文案穿透认知层：1、戴比尔斯"钻石恒久远，一颗永流传"重构婚姻价值认知。2、香奈儿N°5"每个女人活着的香水"绑定女性主义叙事
通俗的讲，德纳图品牌设计认为，广告语本质其实就四个字：战斗口号！一句能打动消费者，让他购买，并告诉别人的战斗口号。首先要打动消费者，引起他的注意和兴趣。其次打动后要形成购买，吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功。光买还不行，还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人，形成二次甚至多次传播。
看看红军以前怎么喊战斗口号的：“打土豪，分田地”。想想那些，一年到头辛勤劳作，却还吃不饱、穿不暖，还要受地主老财欺负盘剥的穷苦老百姓看到这些“战斗口号”之后的反映。有没有起到蠢蠢欲动（打动）、想要参加红军（购买）、并告诉隔壁好朋友二娃子一起参加红军（转告）的冲动。这样的口号之所以深入人心，源于军事战略。红军说“打土豪，分田地”，是由于共产党的定位是“工农联合政党”， “联合贫下中农，推翻土豪劣绅”是其战略方针。品牌的战斗口号，源于品牌战略。这个品牌战略就是品牌定位。
价值分水岭检测标准
当一条广告语能脱离具体产品独立存在时（如耐克标语印在空白T恤仍被追捧），即完成从工具到符号的质变，这正是100万级文案的终极特征。
重点内容
- 信息密度差异
- 决策介入深度
- 时间衰减曲线
- 价值分水岭检测标准
特色
当一条广告语能脱离具体产品独立存在时（如耐克标语印在空白T恤仍被追捧），即完成从工具到符号的质变，这正是100万级文案的终极特征。
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